一、行业分析。

   以SEO为目的的行业分析，需要考察以下方面：

　　1.企业所处行业中的流行趋势分析

    通过Google Trends、百度指数(百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度，它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势，发现、共享和挖掘互联网上有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的兴趣和需求)、百度热榜(百度热榜是百度推出的搜索排名榜。对一天、一周或一段时间内，通过百度进行搜索的关键词进行排名，得出的一个榜单)等工具，了解本行业中的搜索关键词，捕捉流行趋势，发现新的商机，挖掘企业新的增长点。

　　2.搜索引擎竞价排名关键词分析。掌握主要核心关键词竞争对手的排名状况，通过google、baidu等搜索引擎厂商提供的竞价排名关键词工具及竞价排名价格等，来了解竞争程度；通过google、baidu等搜索引擎来查询关键词被搜索次数，来了解关键词竞争程度。竞争对手之间很多业务竞争，体现在关键词上，就是很多核心业务关键词之间竞争，统计下竞争对手的核心关键词排名状况，也可以判断对方目前搜索引擎优化的程度。

　　自然搜索结果中的网页数目，不足以说明竞争程度。但竞价排名出现的对手数目，往往更能说明竞争程度。竞价排名多的关键词商业性必然比较高，竞争对手也会比较多。

　　3.对排在前20名的竞争对手页面优化情况进行概要分析。对本行业内的前20名的竞争对手进行行业内部重要性评估，分析他们网站在行业中的知晓度、行业中的地位等等，从网站内部结构和外部结构两个角度粗略分析他们的页面优化情况。

二、具体竞争对手网站的SEO分析。从上述20个竞争对手中，重点选取几个竞争对手，对他们的网站进行具体分析：竞争对手网站搜索引擎优化(SEO)情况、目的。收集研究竞争对手网站的在各大搜索引擎的网页收录数、反向链接数、友情链接信息、Google PR值、域名注册信息等。

　　1.分析竞争对手网站的域名注册信息

    对竞争对手的网站进行WHOIS信息的查询分析，可以查询到这个域名的注册信息，提交到各大搜索引擎的时间，以及这个网站的历史和SPAM纪录。因为，一个域名的年龄，在搜索引擎排名中也占了一定的评分比重的，所以这个分析是必要的。也是基本的，但往往是被很多相关研究人员所忽略的。

　　2.分析竞争对手的网站在各个搜索引擎中的收录状况

    主要是分析竞争对手网站在百度和google的收录状况。收录的状况说明了竞争对手网站的规模大小，原则上收录越多，规模越大的网站，权重越高。查收录，在搜索引擎中使用site：命令就能查看到该搜索引擎中收录的页面数。注意：查收录，一定要使用企业网站的域名进行查询，特别是对于一些大型企业站点，往往有很多二级域名，查询www是没有实际意义的。

　　3.分析竞争对手的外部链接状况

    网站的外部链接是评价一个网站质量的重要指标之一，从这一指标能看出竞争对手网站的实力和地位。外部链接不仅要从数量的角度进行考察，也要从质量的角度进行分析。在各种搜索引擎中使用link命令进行查询竞争对手外链的数量，还要分析竞争对手网站的的外部链接来源，研究这些链回站点的权重和外链在别的网站的位置等，到底有多少个网页链接到竞争对手的网站？有多少个是他们自己的网页？

　　4.分析竞争对手网站的结构

    通过分析竞争对手网站各个页面外观和源代码，充分掌握竞争对手在网站架构所在的优化，根据这些来弥补自己网站的缺陷。这个主要就是分析网站的架构，随着搜索引擎的友好性出发，很多站的基本架构都是DIV+CSS的，但是这里面也有技巧的。好好地分析一下对手站的网站源码，看看竞争对手站的代码优化好的地方，然后根据这一点，来弥补自己网站的缺陷。

三、不过，通过查询这一点，我们还可以了解到对手站的JS、FLASH图片等信息的优化，所以，这个查询也是必须的。

　　1.网站整体架构。分析竞争对手的网站整体架构、二级栏目、内容页的设计，网站是否采用流行的DIV+CSS。他们的优化是在哪里，是否有缺点？

　　2.关键词布局。分析关键词是怎么分布的。涉及到关键词的标题，关键词在文本中的位置、突出性、出现频率和关键词出现的独特性{3}。

　　3.标签(meta)的使用。目前在meta在搜索引擎排名中占的比例几乎是不存在的，但是，meta使用还是要添加到页面上的。可以去分析竞争对手站有没有使用网页标题？描述标签？如果使用过了，是怎么使用的？

　　4.网站内容的撰写。网站内容的撰写，关键词要如何分配在撰写内容中，尽可能在照顾搜索蜘蛛能顺利地抓取，也照顾好浏览者的需要，尽量把撰写内容紧靠在body的后面。同时也要去分析竞争对手网站内容有没有围绕关键词来组织，这是搜索引擎优化的一个比较重要的环节。好的内容，就有浏览者转载，转载可能加上原处的链接，能获得排名的机会比较大。

　　另外，内容原创在当今搜索引擎中看得越来越重要，竞争对手的网站内容主要是来自编辑完全原创，还是通篇采集转载，伪原创；这些都是值得分析的，也是战胜竞争对手的突破点。

　　5.网页之间的内部链接。内部链接关系到网站的整体结构是否通畅通，网页之间是否能够顺利衔接，以及google PR值是否能够顺利地传递到各个网页中，因此这是网站SEO的关键因素，值得高度重视。要分析竞争对手网站内部各个相关网页衔链的合理性和必要性，首页与其它页面的关联性，目录页与其它页面的关联性、内部链接循环等4。

　　6.竞争网站内部结构的其它优化因素。分析竞争对手的网站内部是否有明显的优化痕迹，例如title是否经过了分级撰写，url是否做过伪静态优化，网站地图的使用情况，是否有明显的页面结构优化，关键词分布是否有优化痕迹等，研究竞争对手网站的URL结构—URL是否包含

四、结论

　　影响SEO效果的因素太多，而且SEO不仅是一门技术，更是一门艺术，因此SEO项目的执行，是非常繁琐而冗杂的工作。但我们从SEO的角度，对竞争对手的网站进行全面充分的分析，利用竞争对手站的优点，向竞争对手借鉴学习，分析自身的不足；同时再结合自己水平实力，作针对性的SEO优化，改善自身的网站，从而在搜索引擎中获得良好的关键词排名，取得良好的效果。这样可以节省时间和成本，在竞争中占据先机，超越竞争对手。