将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征；

2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生企业形象忠诚度；

4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。